年轻化(Z世代品牌爆发式增长法则)(中文)

年轻化 Z世代品牌爆发式增长法则 郭鹏著
  • 作者:郭鹏 著
  • 出版社:北京 机械工业出版社 2021
  • 页数:274
  • 索书号:F713.3/373
  • ISBN:9787111680949
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内容简介
本书从年轻化这一品牌发展趋势入手,通过阐释什么是年轻化、为什么要年轻化、年轻化如何定位、如何做好年轻化包装、如何进行年轻化营销等,全面而翔实地为读者展示品牌年轻化的未来,以及如何落地实施年轻化。 本书作者通过大量的案例拆解、详实的大数据报告,以及可操作的策略与方法,教授读者成功打造和运营年轻化品牌,打造市场爆品,赢得市场未来。
目录
前言
第1章 时代造就新阶层,品牌就是要年轻
01 消费市场发生新变化,品牌先知道
02 种草一代,引领新的消费逻辑与潮流
03 Z世代发生新变化,品牌如何改变和参与
04 Z世代的六大价值观如何影响品牌发展
05 为什么品牌必须年轻化
案例拆解:喜茶风靡的背后
案例拆解:“多燕瘦”的品牌升级之路
第2章 新国货品牌崛起,消费路径的缩短与重构
01 新国货崛起,消费者是如何自我驱动与创新的
02 品牌消费路径是如何被缩短与重构的
03 新国货小众品牌的五大标准
04 新消费人群、新技术与新渠道
05 从流量时代到内容时代,场景如何变化
案例拆解:KKV的年轻化品牌基因
案例拆解:俞文清燕窝水的突围之路
案例拆解:超级猩猩健身的魔力究竟在哪里
第3章 小众品牌正当时,品牌如何逆袭为王
01 所谓小众品牌,是你眼里的小众吗
02 小众品牌与传统品牌哪里不一样
03 个性主义驱动的消费群体,需要什么样的小众品牌
04 Z世代的消费态度如何影响品牌发展
05 时尚与偶像经济,驱动品牌发展
案例拆解:三只松鼠是如何拿下年轻消费者的
案例拆解:Milkdog的诞生
案例拆解:解密完美日记爆红的成长逻辑
第4章 品牌年轻化落地的三大逻辑与四大策略
01 品牌年轻化落地的三大逻辑
02 品牌年轻化落地的四大策略
03 品牌年轻化落地的路径与方法
04 品牌年轻化的跨界与出圈
案例拆解:元气森林火起来的秘密
案例拆解:豌豆公主
案例拆解:拉面说的爆发之路
第5章 品牌年轻化如何精准定位客群与产品
01 品牌年轻化如何精准定位客群
02 品牌年轻化如何精准定位包装设计
03 品牌年轻化如何精准定位营销渠道
04 品牌年轻化如何精准定位产品价值
05 品牌年轻化如何精准定位供应链
案例拆解:详解“三顿半”咖啡的爆红之路
案例拆解:揭秘小奥汀如何对标花西子与完美日记
第6章 小众品牌如何引爆流量,落地渠道
01 如何构建数字社交矩阵
02 品质健康优等与供应链稳定安全的构建策略
03 个性化体验感与开箱惊喜引爆传播策略
04 如何借助头部力量抢占流量
05 私域流量的打造与使用策略
06 种草营销
07 对标全世界,重塑经典策略
08 玩跨界,丰富细节策略
案例拆解:花西子是如何成为时尚彩妆品牌的
案例拆解:新品牌,年轻化,解析自嗨锅爆发的秘诀
第7章 圈层消费大爆发,品牌如何进行全域营销
01 消费圈层划分明显,圈层差异化特质决定品牌策略
02 如何合理利用圈层购物与种草消费特性进行营销
03 基于圈层的广告投放与明星/KOL触达策略
04 私域流量如何突破圈层,引爆传播
05 短视频直播的营销机会与策略
案例拆解:圣都装饰如何打造标杆品牌
案例拆解:谁年轻,谁靠谱——看ffit8代餐蛋白棒的破圈之路
第8章 Z世代的社交习惯与购物法则影响品牌的未来
01 社交电商成为Z世代生活中不可或缺的要素
02 线上社交与宅经济共同影响消费习惯
03 火星式社交的宝藏男孩与女孩影响品牌传播与消费模式
04 年轻化是生活方式与内容诉求的集合体
案例拆解:解读王饱饱品牌的登顶之路
案例拆解:开创传统中的潮流,看Ubras的崛起之路
案例拆解:重塑产品美学,usmile如何美到爆
后记:年轻化正当时,我们都在路上
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